Visana & SLRG – Interaktive Video Kampagne
«Save your friends»
Idee, Kreation und Produktion der interaktiven Video-Kampagne «Save your friends» für Visana und die SLRG. Offene Gewässer können zur Todesfalle werden – Männer zwischen 15 und 30 Jahren die häufigsten Opfer. Testosteron trunken werden oft falsche Entscheidungen getroffen und Badeunfälle sind vorprogrammiert. Mit dem interaktiven Video-Game wird die Zielgruppe nachhaltig sensibilisiert und lernt spielerisch die richtigen Entscheidungen zu treffen!
- KundeVisana & SLRG
- KategorieKampagne
- Dauervariabel
- Jahr2021
«Überlebst du einen Tag am Wasser?»
Mit dieser Frage startet die Journey unserer interaktiven Video-Kampagne für Visana und die SLRG. Die Sensibilisierung und Bespielung der Zielgruppe: jung, Mann und übermütig steht im Zentrum. Schwer zu erreichen und resistent gegen Belehrungen ist diese Zielgruppe ein harter Brocken. Damit die jungen Männer trotzdem abgeholt werden, haben wir bei der interaktiven Kampagne auf Ehrgeiz und Selbstbestimmung gesetzt. Im Zentrum steht ein Video in dem der Betrachter selber entscheiden kann wie die Geschichte weitergeht. Der User schlüpft in die Rolle von Josh und entscheidet den weiteren Verlauf der Geschichte. – «Bandersnatch» gegen Badeunfälle. Gamification ohne Todesfolge.
«Save your friends» – Die Journey!
Im Zentrum der «Save your friends»-Reise steht das interaktive Video. Damit der anspruchsvolle User von Anfang an dran bleibt, mussten wir die verschiedenen Touchpoints in einheitlichem Look’n’Feel kreieren. Vom Rebranding des Markenauftritts über die neue Website bis zur Realisierung der Werbemittel wurde alles im gleichen Style zielgruppengerecht umgesetzt. Es sollte eine eigene «Save your friends»-Welt entstehen – authentisch und mit Identität.
Interaktives Video
Das Herzstück unseres Projekts, das interaktive Video, funktioniert zuverlässig auf allen Endgeräten ohne zusätzliche Apps oder Plug-ins. Um das Story-Erlebnis perfekt zu machen, wurde grossen Wert auf Performance und Speed gesetzt. Kein Warten, kein Ruckeln – der Spielspass soll hier im Vordergrund stehen. Dank den scheinbar grenzenlosen Möglichkeiten, die der Player bietet, können verschiedene Overlay-Effekte und Audiodesigns direkt und schnell eingebunden werden. Der User erkennt dadurch schnell, wenn er ein Fehler macht und wird so während des Spiels sensibilisiert. Dieser Player und die Engine dahinter lassen keine Wünsche offen. Vielfältig einsetzbar und dynamisch lässt sich damit alles Mögliche spannend und einfach visualisieren – «Game Changer».
Kampagnen-Design
Damit die Kampagne «Save your friends» auch visuell der Zielgruppe entspricht, wurde in Zusammenarbeit mit der Pixelfarm aus Bern ein mutiges und zeitgemässes Design entwickelt. Mit dem Ziel junge Männer anzusprechen, wurden Logo, Farbwelt, Schrift und die gesamte Identität der Kampagne kreiert. Das Design sollte sommerlich, abenteuerlich und «fresh» sein. Die Ernsthaftigkeit wurde mit dem «Dark Mode» angespielt und mit den Signal-Farben Rot und Grün unterstrichen. Um den Kern der Initiative – Das interaktive-Spiel – noch deutlicher zu akzentuieren, wurden bewusst klassische Game-Elemente aufgegriffen. Das Design soll Spass machen, zum Nachdenken anregen und dem Zeitgeist entsprechen und ja, es soll auch auffallen und bleiben – erfrischend und alarmierend.
Website
Die Website wurde «Mobile-First» in drei Sprachen entwickelt und für die Nutzung am Mobiltelefon im horizontalen Modus optimiert da mehr als 90 % der User die Kampagne auf dem Handy besuchen werden. Die Seite sollte schlank, performant und einfach gehalten werden. Zukünftige Inhalte können einfach durch Visana selber erstellt, übersetzt und aufgeschaltet werden – in der Einfachheit liegt die Kraft.
Werbemittel
Nach dem Projekt ist vor der Vermarktung. Damit die Bewerbung dieser Kampagne optimal gelingt, sind aussagekräftige Werbemittel essenziell. Die Journey startet mit dem Entry-Point – dem Werbemittel und soll die Geschichte lostreten. Für Instagram, Facebook, Snapchat und YouTube und natürlich «Programmatic» haben wir Werbemittel umgesetzt. Plakativ und direkt wurde der Call-to-Action formuliert: «Überlebst du einen Tag am Wasser?».
Variabler Call-to-Action
Abhängig von den Entscheidungen des Users werden verschiedene Call-to-Action ausgegeben. Auch Schlafmützen kommen so auf ihre Kosten.
