Personalisiertes Video · Weihnachtsbrief
Visana & SLRG – Interaktive Video Kampagne
Interaktives Video
Überlebst du einen Tag am Wasser?
Für Visana und die Schweizerische Lebensrettungs-Gesellschaft SLRG hat BOFF. die gesamte Präventionskampagne «Save your friends» entwickelt und umgesetzt: Idee, Drehbuch, Film, Interaktion, Design, Website und Werbemittel. Ein Grossprojekt, das zeigt, was interaktives Video kann.
Herzstück ist ein interaktiver Film, in dem man selbst entscheidet, wie ein Tag am Wasser ausgeht. Dafür spielten Regie, Schauspiel, Musik und Sounddesign, Kampagnen-Design und Technik eng zusammen, mit Pixelfarm, Audioflair und dem Tool-Partner Blue Billywig.
In Zahlen
15–30Jahre: die Zielgruppe
3Sprachen der Website
5Werbekanäle, von Instagram bis Programmatic
3Partner für Design, Musik und Technik
«Save your friends»
Jung, männlich, übermütig.
Offene Gewässer können zur Todesfalle werden. Am häufigsten verunglücken Männer zwischen 15 und 30 Jahren, oft nach einer falschen Entscheidung im Übermut. Genau diese Zielgruppe ist schwer zu erreichen und hört ungern auf Belehrungen.
Die Kampagne setzt deshalb auf Ehrgeiz und Selbstbestimmung. Wer mitspielt, lernt die richtigen Entscheidungen, indem er sie selbst trifft.
«Überlebst du einen Tag am Wasser?»
Du bist Josh. Du entscheidest.
Mit dieser Frage beginnt die Geschichte. Man schlüpft in die Rolle von Josh und erlebt den Tag aus seiner Sicht: aufstehen, Eric und die anderen im Park treffen, dann die Wahl zwischen Fluss und See, Schlauchboot oder nicht.
An jeder Weggabelung geht die Geschichte anders weiter. Eine falsche Wahl hat Folgen, im Spiel ohne Todesfolge, im echten Leben vielleicht nicht.
«Save your friends» – Die Journey!
Eine eigene Welt, von der Anzeige bis zum Spiel.
Damit die Zielgruppe dranbleibt, sehen alle Berührungspunkte gleich aus: Werbemittel, Website und Video. So entsteht eine eigene «Save your friends»-Welt, authentisch und mit klarer Identität.
Interaktives Video
Kein Warten, kein Ruckeln.
Das interaktive Video läuft auf allen Geräten direkt im Browser, ohne App und ohne Plug-in. Technisch umgesetzt ist es mit dem Tool-Partner Blue Billywig, einer Plattform für interaktive Videos. Jede Entscheidung führt ohne Pause in die nächste Szene, damit der Spielfluss nie abreisst.
Musik und Sounddesign stammen von Audioflair. Overlays und Sounds zeigen sofort, wenn eine Entscheidung gefährlich war. So lernt man schon während des Spiels.
Kampagnen-Design
Sommerlich, abenteuerlich, alarmierend.
Logo, Farben, Schrift und die ganze Identität der Kampagne entstanden in Zusammenarbeit mit Pixelfarm aus Bern. Ein dunkler Grund gibt den Ernst, die Signalfarben Rot und Grün setzen die Akzente. Klassische Game-Elemente erinnern daran, dass hier gespielt wird.
Website
Mobile first, in drei Sprachen.
Die Website ist fürs Smartphone gebaut, auch quer, und in drei Sprachen online gegangen. Sie ist schlank und schnell, und Visana kann neue Inhalte selbst erstellen, übersetzen und aufschalten. Wer mitspielte, konnte zudem Preise für das nächste Abenteuer am Wasser gewinnen.
Werbemittel
Jede Reise beginnt mit einer Anzeige.
Den Einstieg bilden Werbemittel für Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube und Programmatic. Der Aufruf ist direkt und lässt sich kaum überlesen: «Überlebst du einen Tag am Wasser?»
Variabler Call-to-Action
Jedes Ende hat seine eigene Botschaft.
Je nachdem, wie man entschieden hat, endet die Geschichte anders. Bei «Game Over» heisst es «Versuchs nochmal!», bei «Gratulation» sind du und deine Freunde «safe» und es geht zu den Preisen. Selbst wer liegen bleibt, bekommt sein eigenes Ende.
Projektteam & Crew
- Auftraggeber
- Simon Stettler | Visana
- Idee, Kreation und Produktion
- Yves Farine, Alejandro Ortega | BOFF.
- Schauspiel
- Joel Küpfer
- Musik und Sounddesign
- Audioflair
- Kampagnen-Design
- Pixelfarm
- Tool-Partner interaktives Video
- Blue Billywig
Fragen zum Projekt
Was ist ein interaktives Video?
Ein Video, in dem man an bestimmten Stellen selbst entscheidet, wie die Geschichte weitergeht. Für Visana und die SLRG hat BOFF. mit «Save your friends» ein interaktives Video produziert, in dem man als Josh einen Tag am Wasser erlebt und mit jeder Entscheidung den Ausgang bestimmt. Mehr dazu auf der Seite Personalisierte und interaktive Videos.
Wie erreicht man junge Männer mit einer Präventionskampagne?
Mit einem Spiel, das Ehrgeiz weckt und die Entscheidung den Spielenden überlässt. Bei «Save your friends» lernen 15- bis 30-Jährige die richtigen Entscheidungen am Wasser, indem sie sie selbst treffen und die Folgen sofort sehen.
Mit welcher Technik funktioniert ein interaktives Video im Browser?
Mit einer Plattform für interaktive Videos, die Szenen, Entscheidungen und Overlays verbindet und auf jedem Gerät ohne App läuft. Für «Save your friends» hat BOFF. mit dem Tool-Partner Blue Billywig gearbeitet.
Wer hat die Kampagne «Save your friends» umgesetzt?
Idee, Kreation und Produktion stammen von BOFF., der Kreativagentur und Filmproduktion aus Bern, mit Yves Farine und Alejandro Ortega. Das Kampagnen-Design entstand mit Pixelfarm, Musik und Sounddesign mit Audioflair, die Technik mit Blue Billywig. Vor der Kamera spielt Joel Küpfer.
Weitere Arbeiten
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