Personalisiertes Video · Weihnachtsbrief
Prodega – Personalisierte Kampagne
Personalisiertes Video
Ein Wichtelchen verzaubert 31 Prodega-Märkte.
Für Prodega Schweiz hat BOFF. nach der Weihnachtskampagne 2024 eine weitere personalisierte Weihnachtskampagne entwickelt und produziert. Ein freches Wichtelchen treibt in allen 31 Prodega-Märkten sein Unwesen und überrascht Nachtwächter und Kundschaft.
Jede Kundin und jeder Kunde bekommt einen eigenen Film: mit dem eigenen Prodega-Markt, der passenden Markt-Durchsage und dem eigenen Namen auf der Dankeskarte. Das Ziel: ein herzlicher Weihnachtsmoment, der die Kundschaft emotional abholt und Prodega warm, hilfsbereit und nahbar zeigt.
In Zahlen
31Prodega-Märkte, jeder einzeln in Szene gesetzt
3Sprachen: Deutsch, Französisch, Italienisch
89,28 %Unique Completion Rate
74,54 %Conversion-Rate
Eine Nacht im Markt
Ein Nachtwächter, eine Taschenlampe und ein Wichtelchen, das sich versteckt.
Es schneit, das Prodega-Logo leuchtet, ein Glimmerschweif zieht über den Himmel und landet an der Hintertür. Das Wichtelchen schlüpft mit seinem Briefsack in den dunklen Markt. Der Nachtwächter hört etwas, greift zur Taschenlampe und macht seine Runde.
Zwischen den Regalen knackt und klingt es, doch jedes Mal sieht er nur noch einen Hauch Glitzer. Dann leuchtet hinter ihm plötzlich die Weihnachtsbeleuchtung auf. An den Einkaufswagen findet er Briefe, auf jedem ein Name. Er schmunzelt, legt sie zurück und verlässt den Markt.
Am Morgen gehen die Lichter an, die Durchsage begrüsst die Kundschaft im eigenen Markt. Aus der Sicht der Kundin oder des Kunden öffnet sich die Karte, und das Wichtelchen bedankt sich für die Zusammenarbeit im Jahr. Am Ende steht die Einladung: «Jetzt Geschenk sichern.»
Jeder Markt, jeder Name
Mehrere Ebenen der Personalisierung in einem Film.
Der Film beginnt mit einer Drohnenaufnahme des eigenen Markts. Die Aufnahmen aller 31 Märkte wurden zum Leben erweckt und mit gezieltem Einsatz von KI in ein winterliches Wonderland verwandelt, darüber erscheint der Name der Kundin oder des Kunden.
Die Markt-Durchsage am Morgen nennt die jeweilige Filiale, die Dankeskarte im Einkaufswagen trägt den eigenen Namen. Den Film gibt es auf Deutsch, Französisch und Italienisch, die Stimme des Wichtelchens spricht die Kundschaft in ihrer Sprache an.
So entsteht für jede Empfängerin und jeden Empfänger ein Film, der im eigenen Markt spielt und sich wie ein persönlicher Gruss anfühlt.
Licht, Ton und Magie
Magisch, leise verspielt, cineastisch.
Der Glimmerschweif ist der rote Faden: Er führt vom Himmel in den Markt, verrät das Wichtelchen und lässt die Namen auf den Briefen kurz aufleuchten. Die visuellen Effekte bleiben bewusst dezent.
Das Licht erzählt mit: warm bei der Ankunft, kühl im nächtlichen Markt, die Taschenlampe als Suchkegel, und wieder warm, wenn die Weihnachtsbeleuchtung angeht. Das Sounddesign trägt die Spannung mit dem Wechsel aus Stille und Überraschung, der Humor entsteht sanft aus der Anspannung des Nachtwächters.
Die Zahlen
Personalisierung, die gesehen wird.
Die Conversion-Rate lag bei 74,54 %. Im Schnitt blieben die Zuschauerinnen und Zuschauer 56 Sekunden dran, die Unique Completion Rate erreichte 89,28 %. Zusammengerechnet verbrachte die Kundschaft über drei Tage mit dem Video.
Die Zahlen zeigen: Mit gezielter Personalisierung lässt sich Aufmerksamkeit nicht nur gewinnen, sondern auch halten. Aus einem Weihnachtsgruss wird ein Erlebnis, das in Erinnerung bleibt.
«Mit BOFF. haben wir einen Partner gefunden, der zeigt, dass auch eine kleine, aber feine Agentur Grosses leisten kann. Von der digitalen Kampagne mit Messepräsenz bis zur personalisierten Weihnachtskampagne. Gemeinsam entstanden genau die Inhalte, die für den echten «et voilà»-Moment sorgten!»
Projektteam & Crew
- Idee, Kreation und Produktion
- Yves Farine, Alejandro Ortega | BOFF.
- Schauspiel
- Amir, Leia
- Director of Photography
- Lukas Affolter
- Focus Puller
- Keenan Thurnes
Fragen zum Projekt
Was ist eine personalisierte Weihnachtskampagne?
Eine Kampagne, in der jede Empfängerin und jeder Empfänger einen eigenen Film bekommt, etwa mit dem eigenen Namen, dem eigenen Standort oder einer eigenen Ansprache. Für Prodega spielt jeder Film im Markt der jeweiligen Kundschaft, mit passender Durchsage und dem Namen auf der Dankeskarte. Mehr dazu auf der Seite Personalisierte Videos.
Wie gut wirkt ein personalisiertes Video?
Bei der Wichtelchen-Kampagne für Prodega lag die Unique Completion Rate bei 89,28 % und die Conversion-Rate bei 74,54 %. Die Kundschaft verbrachte zusammengerechnet über drei Tage mit dem Video.
Wie personalisiert man einen Film für 31 Standorte?
Mit einer Geschichte, die überall gleich funktioniert, und festen Stellen, an denen sich der Film ändert. Bei Prodega sind das die Drohnenaufnahme des eigenen Markts, die Durchsage mit dem Namen der Filiale, der Name der Kundin oder des Kunden und die Sprache.
Wer hat die Wichtelchen-Kampagne für Prodega gemacht?
Idee, Kreation und Produktion stammen von BOFF., der Kreativagentur und Filmproduktion aus Bern, mit Yves Farine und Alejandro Ortega. Hinter der Kamera stand Lukas Affolter als Director of Photography.
Weitere Arbeiten
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