Kampagne · Optimize Reality
Universität Bern – Mini-Kampagne – BWL Bachelor
Kampagne
BWL studieren in Züri … grrr.
Für die Universität Bern hat BOFF. eine Mini-Kampagne für Instagram, TikTok und Ads entwickelt und produziert, die auf den Bachelor in Betriebswirtschaft aufmerksam macht – mit Spannung, Überraschung und einem tierischen Gegenspieler.
Das Ziel: Awareness schaffen und neue BWL-Studierende gewinnen. Die Botschaft ist einfach: Wer über das Studium entscheidet, soll richtig entscheiden.
In Zahlen
45Sekunden Hauptspot
2Hochkant-Spots für Social Media
2Sujets im Hochformat
1Bär mit Überzeugungskraft
Die Idee
Wer BWL in Zürich sucht, bekommt Besuch.
Eine junge Frau sitzt allein in einem VW-Bus mitten im Wald und tippt «BWL studieren in Zür…» ins Handy. Hinter ihr taucht ein Bär auf. Sie löscht die Suche, tippt «unibe» – und aus der Gefahr wird eine Umarmung.
Die Pointe kommt mit einem Augenzwinkern: Die Uni Bern hat nicht mehr zu bieten als Zürich oder St. Gallen, aber einen Partner mit Überzeugungskraft – das Berner Wappentier.
Gemacht für Social Media
Kurz, überraschend und für den Daumen gemacht.
Neben dem Spot im Querformat entstanden zwei Hochkant-Spots, einer davon nachts im Zelt – gedacht für Instagram, TikTok und bezahlte Anzeigen.
Dazu kommen zwei Sujets im Hochformat mit dem Claim «Entscheide richtig.»: die Umarmung mit dem Bären, einmal beim VW-Bus im Wald, einmal vor dem Zelt. Sie erzählen die Pointe auch ohne Ton – im Feed, in der Story und in der Anzeige.
Die Spannung trägt die ersten Sekunden, die Auflösung kommt schnell. Film, Spots und Sujets sprechen dieselbe Sprache: Wer den Bären einmal gesehen hat, erkennt die Kampagne auf jedem Kanal wieder.
Fragen zum Projekt
Wie gewinnt man mit Video neue Studierende?
Mit einer einfachen, überraschenden Idee in kurzen Formaten für die Kanäle, auf denen die Zielgruppe unterwegs ist. Für den BWL-Bachelor der Universität Bern hat BOFF. eine Mini-Kampagne für Instagram, TikTok und Ads produziert: ein Bär, ein VW-Bus und die Frage, wo man studiert. Mehr dazu auf der Seite Video-Marketing und Kampagnen aus Bern.
Warum funktioniert Humor in einer Hochschulkampagne?
Weil er auffällt, ohne laut zu sein. Ein Bär, der aus einer bedrohlichen Szene eine Umarmung macht, bleibt im Kopf und transportiert die Botschaft gleich mit: Die Wahl des Studienorts ist eine Entscheidung, die sich gut anfühlen soll. Der Humor bleibt dabei sympathisch und passt zum Auftritt einer Universität.
Wer hat die Kampagne «BWL studieren in Bern» umgesetzt?
Idee, Kreation und Produktion stammen von BOFF., der Kreativagentur und Filmproduktion aus Bern, im Auftrag der Universität Bern.
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